良品铺子发力大数据,实力精准投喂4亿吃货

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根据证监会网站显示,良品铺子股份有限公司(简称“良品铺子”)11月28日接受发审会审核并过会。这是良品铺子IPO排队近一年半后的最新进展,因为继三只松鼠、盐津铺子、来伊份、好想你时候,A股即将迎来新的休

根据证监会网站显示,良品铺子股份有限公司(简称“良品铺子”)11月28日接受发审会审核并过会。这是良品铺子IPO排队近一年半后的最新进展,因为继三只松鼠、盐津铺子、来伊份、好想你时候,A股即将迎来新的休闲食品类上市公司。

准入资本市场是企业综合实力的见证。在良品铺子,一个多多多数据为实力背书:截至2019年10月底,良品铺子全渠道有100000万会员,激活会员数量超过了310000万。

在零食行业,众口难调是千古什么的问題,良品铺子作为休闲零食行业领导者,在100000万会员中精选100000名核心粉丝,对其地域、年龄、职业、红酒度数 喜好等数据信息进行全方位研究分析,以需求为导向破解行业什么的问題,实现精准投喂。

日前,超过4亿人次购买的良品铺子正式发布吃货大数据:在零食界,“女吃货”数量远超过“男吃货”,是其两倍之多还不止;十二星座中天秤座吃货最多,一向严格自律的处女座你以为紧随其后;北京人最爱吃的是酥脆薄饼,重庆人万千滋味独爱辣,连零食也喜重红酒度数 ;而吃货点外卖,被“翻牌”最多的竟是个辣条——烤面筋。

以苏宁平台为例,其主要人群为25-1000岁的年轻白领,亲们 的核心需求是零食的宽裕性及高品质。基于消费者的需求社会形态,在苏宁旗舰店页面上展现多种多款不同品类的产品体现品牌的宽裕性,给予消费者更多确定。同时通过提取产品的核心利益点,如原料好、产地好、工艺好来展示产品的高品质。借助媒介资源打通新的流量通路,通过优质资源互换,联合营销的辦法 来获取更多的平台资源。

网易考拉人群消费特点虽然趋于购买海外进口产品及母婴类产品,但良品铺子抓住将会抢先开店,利用宽裕的产品及店铺活动抢占考拉休闲零食业务板块40%的占比,有效抑制了竞争对手,拦截了平台几瓶高端零食用户。

唯品会主要人群为1000-90后妈妈及白领人群,亲们 的核心需求是日常囤货及办公室充饥,对于面包及饼干类产品需求较大,面包和饼干销售占比40%,同比提升20%。其中一款儿童零食中的动物造型饼干占全店6%,同比增长10000%。

此外,良品铺子全面布局线上线下中小渠道,拓展出行,母婴,银行,生鲜,娱乐等APP平台,取得了较高的成绩,销量在行业遥遥领先。结合平台社会形态,优化站内各触点信息,形成品牌差异化,拦截有高端需求的用户,将高端零食的品牌定位通过优质触点触达优质人群,占领消费者心智。在满足销售增量的同时,亦达到了传播目的。

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